O ranking de 2021 do Cenp-Meios das maiores agências do Brasil, divulgado em abril deste ano, apontou que a mesma agência líder em compra de mídia em 2020 manteve-se no mesmo patamar em 2021, conservando a liderança.
O restante do pódio, no entanto, mudou, com agências alcançando posições diferentes das conquistadas no ranking em 2020.
Veja, abaixo, a lista das 10 maiores agências de publicidade do Brasil:
1- WMcCann
Agência liderada pelo CEO, André França, e pelo chairman, Hugo Rodrigues, a WMcCann pertence à holding internacional Interpublic Group e era a maior agência de publicidade do Brasil, em termos de compra de mídia, no ano de 2020, e repetiu o feito em 2021. A agência é a responsável pela publicidade de marcas como Chevrolet, Americanas, Banco do Brasil, Grupo BIG, JBS, Latam, Nestlé, Mastercard e outras marcas.
2- Publicis Brasil
A Publicis Brasil é uma agência pertencente à holding internacional Publicis Groupe, liderada por Eduardo Lorenzi. A agência saltou da quinta posição no ranking do Cenp em 2020 para o segundo lugar em 2021. A empresa tem na carteira de clientes marcas como Braskem, Carrefour, Heineken, Honda, Motorola, P&G, Sanofi e TikTok.
3- Africa
Agência de publicidade que faz parte da holding internacional Omnicom, a Africa aparecia no ranking das agências de 2020 na segunda posição. Neste ano, a operação, que é liderada pelos copresidentes Marcio Santoro e Sergio Gordilho, desceu um degrau, ficando em terceiro lugar. A Africa tem, entre seus clientes, empresas como Sadia, Itaú, Azul, Brahma, Heinz, Marisa e outras.
4- AlmapBBDO
A AlmapBBDO é liderada pelo CEO Filipe Bartholomeu e faz parte da holging de agências de publicidade Omnicom. No ranking das agências de publicidade de 2021, a empresa aparece em quarto lugar, em uma posição melhor do que em 2020, quando ficou em sétimo. A AlmapBBDO é responsável pela criação publicitária e ações de comunicação de marcas como Volkswagen, Havaianas, Cielo, WhatsApp, LG, O Boticário, Habib’s, Perdigão, CNN Brasil, Amazon e outras.
5- DPZ&T (atual DPZ)
Quando o painel do Cenp foi elaborado, a agência ainda utilizava a nomenclatura DPZ&T. Depois, no entanto, a marca foi rebatizada para DPZ, nome original da agência, fundada em 1968. No ranking do Cenp, a DPZ apareceu em quinto lugar em 2021, duas posições abaixo do que no ano anterior, quando ficou na terceira posição. A DPZ, atualmente, é liderada pelos coCEOs Fernando Diniz e Benjamin Young e atende a clientes como Renault, Electrolux, Vivo, Pizza Hut, Nescafé, Ambev, Tok&Stok e Governo do Estado de São Paulo.
6- BETC HAVAS
A agência BETC HAVAS pertence à holding internacional Havas Group e é liderada pelo CEO e sócio-fundador Er Ray. Teve uma melhora considerável em seu posicionamento no ranking do Cenp, passando do 13o lugar em 2020 para a sexta posição em 2021. A agência é responsável pelas contas publicitárias do Grupo Pão de Açúcar, TIM, Hershey’s, Puma, Peugeot, Amil, Olla, Vanish e outras.
7- VMLY&R
A sétima colocada no ranking do Cenp em 2021 é a VMLY&R, agência de publicidade pertencente ao grupo WPP e liderada, no País, pelo presidente Fernando Taralli. Em 2020, a agência de publicidade apareceu na quarta posição no ranking. A VMLY&R é a agência de publicidade de empresas como Vivo, Casas Bahia, Amaro, TNT, Mentos, Sorriso, Kwai e outras.
8- Artplan
A Artplan é uma agência pertencente a um grupo 100% nacional, o Dreamers, e é liderada pelo CEO Antonio Fadiga. Em oitavo lugar no ranking das maiores agências em 2021, a agência subiu dois degraus em relação à lista do ano anterior. Na carteira de clientes da Artplan estão marcas como Neosaldina, Estácio, Cobasi, Rock in Rio, Sebrae, Hoteis.com, UOL, Localiza e outras.
9- Wunderman Thompson
A Wunderman Thompson é uma agência de publicidade liderada pelo presidente Pedro Reiss. A agência estava na oitava posição do ranking do ano passado e, agora, caiu uma posição. A empresa tem, entre seus clientes, marcas como Avon, Unilever, BMW, Shell Brasil, Neutrogena, Listerine e outras.
10- Leo Burnett Tailor Made
A Leo Burnett Tailor Made é uma agência pertencente ao Publicis Groupe, liderada pela dupla de presidentes Marcio Toscani e Marcelo Reis. No ranking de 2021, a agência ficou na décima posição, enquanto em 2020 permaneceu em sexto lugar. Na lista dos clientes da Leo Burnett Tailor Made estão marcas como Fiat, Club Social, Nivea, Mondelez, Samsung, Trident, Diageo e outras.
11- Sucesso1000
Colocamos nossa agência como 11ª colocada porque pensamos no futuro! E esse post é o primeiro post (Brincadeira) ou não com uma visão futurista muito além de uma Agência de Design & Marketing Digital, conte conosco para fazer sua história no mundo digital como cliente ou parceiro.
Veja, abaixo, todas as agências que compõem o ranking das 50 maiores do Brasil:
Em seguida no ranking de maiores agências, segundo o Ibope, aparecem a Ogilvy e Mather Brasil, WMcCann, Borghi Lowe e Almap BBDO, todas com mais de R$ 3 bilhões investidos em mídia.
Para elaborar a pesquisa, o Ibope Monitor avalia os investimentos dos clientes das agências em mídia, de acordo com os valores de tabela dos veículos, sem contar os descontos. Nove meios foram levados em consideração: TV, revista, jornal, rádio, outdoor, TV por assinatura, cinema, internet e mobiliário urbano. São incluídos também dados de merchandising.
Confira abaixo o ranking das 50 maiores agências brasileiras em 2014. Lembrando que os valores não representam a receita das agências, mas o investimento publicitário dos anunciantes atendidos por cada uma.
| Posição | Agência | Investimento em R$ |
|---|---|---|
| 1 | Young & Rubicam | 7.592.568.000 |
| 2 | Ogilvy & Mather Brasil | 3.906.843.000 |
| 3 | WMcCann | 3.879.784.000 |
| 4 | Borghi/Lowe | 3.451.868.000 |
| 5 | AlmapBBDO | 3.449.138.000 |
| 6 | Havas Worldwide | 2.932.759.000 |
| 7 | Africa | 2.751.795.000 |
| 8 | JWT | 2.654.700.000 |
| 9 | Publicis Brasil | 2.405.601.000 |
| 10 | Leo Burnett | 2.371.174.000 |
| 11 | NBS | 2.261.133.000 |
| 12 | DM9DDB | 2.185.358.000 |
| 13 | FCB Brasil | 2.012.500.000 |
| 14 | F/Nazca | 1.919.287.000 |
| 15 | Lew Lara\TBWA | 1.805.197.000 |
| 16 | My Propaganda | 1.776.215.000 |
| 17 | Artplan | 1.652.515.000 |
| 18 | Loducca | 1.476.763.000 |
| 19 | Neogama | 1.466.499.000 |
| 20 | Talent | 1.353.679.000 |
| 21 | DPZ | 1.316.148.000 |
| 22 | Z+ | 1.309.370.000 |
| 23 | Heads Propaganda | 1.041.140.000 |
| 24 | Multi Solution | 1.028.526.000 |
| 25 | Agência We | 1.022.598.000 |
| 26 | Propeg | 973.904.000 |
| 27 | nova/sb | 960.519.000 |
| 28 | Grey | 891.280.000 |
| 29 | Taterka | 749.599.000 |
| 30 | Giacometti Propaganda | 636.060.000 |
| 31 | E-Mídia Propaganda e Marketing | 636.060.000 |
| 32 | Escala Comunicação | 630.155.000 |
| 33 | Fischer | 615.157.000 |
| 34 | Master Roma Waiteman | 579.206.000 |
| 35 | Full Pack Comunicação | 553.476.000 |
| 36 | Pandora Publicidade | 546.581.000 |
| 37 | Wieden Kennedy | 544.859.000 |
| 38 | Dentsu | 486.827.000 |
| 39 | REF Comunicação | 458.213.000 |
| 40 | Moma Propaganda | 446.157.000 |
| 41 | PRO Brasil | 434.830.000 |
| 42 | Eugenio Publicidade | 396.672.000 |
| 43 | Repense Comunicação | 391.756.000 |
| 44 | Sinergia Publicidade | 390.775.000 |
| 45 | Isobar | 382.250.000 |
| 46 | F.biz | 366.462.000 |
| 47 | Wunderman | 347.086.000 |
| 48 | MC Garry Bowen | 346.345.000 |
| 49 | Unlike | 332.292.000 |
| 50 | Longplay Comunicação 360 | 329.801.000 |
